數位行銷-行動裝置時代該如何調整行銷策略 利果果數位行銷顧問_王如沛 30億個人行動上網,30億個更快速、更在地、更即時、更精準的世界,每一個都不一樣。 以現在廣告公司或媒體購買公司的狀態而言,都還沒找出真正可以釋放新力量的know-how,換句話說,以往專業的角色,在這個新架構下並不是很專業。 WAW創辦人宋星是百度廣告產品部首席顧問;WAW共同創辦人顧青是E-Bizcamp.com創辦人暨執行長。 消費者藉由行動裝置及業務人員投保產險之服務認知差異研究。 大規模的觸達率雖然很重要,但若缺乏了能夠得知觸及的人到底是誰的資料,很有可能會誤導你,以及後續事件的判讀。 對一個投放在 Angry Birds 的廣告來說,數以百萬計的曝光率,背後觸達的可能是使用父母手機的小孩子們。 前述所提的 AOL 與維吉尼亞大學的研究也發現,接近三分之一的互動發生在行動裝置上,包括旅行、零售、汽車、電信等企業。 IBM 也剛剛公佈一項報告,指出感恩節假期的總線上銷售,行動交易就佔了約 26%, 而在黑色星期五行動交易也佔了接近 22%。 行動行銷是移動商務的一部分,它融合了現代網路經濟中的「網路行銷」(Online Marketing)和「資料庫行銷」(Database Marketing)理論,亦為經典市場行銷的衍生,目前為各種行銷方法中最具潛力的部分,但其理論體系才剛剛開始建立。 ),主要是指伴隨著手機和其他以無線通訊技術為基礎的行動終端的發展而逐漸成長起來的一種全新的行銷方式。 鈴聲影音是基本的、數位內容爆炸也是遲早的事。 社交機制,光感、壓力、電阻觸碰,一維、二維、可愛(微軟推出的)條碼辨識,電子錢包,AR實境,生物特徵感應,有太多太多炫目驚奇的事物,從科幻的電影裡一大步一大步實現在生活之中。 假設你擁有一個銷售商品的 app,花費每人 10 美金來投資 1 萬個目標客戶的下載,比花費每人 1 美金投資從來不會使用這類 app 的人來得好。 行銷人員需要清楚掌握想到達到的目標,並且著重在實際成效(當然,表面的曝光率不算是實際成效)。 行動行銷的發展依賴並受限於行動終端的發展和普及。 這篇文章談論的不只是網路行銷,因為數位行銷應用廣泛,沒有人能夠同時使用所有方式,小編也不建議太貪心,要使用數位行銷類型,首先取決於你的目標受眾。 評估整體績效並制定策略,以獲得最高投資回報率現今點擊付費廣告(Pay-per-click promoting, PPC)目前最大的龍頭為谷歌關鍵字廣告,內容可參考上述做好搜索引擎行銷方式。 任何裝置一旦連上網路,現實與數位世界便有了交集。 品牌可透過 Marketing Cloud 推動連線解決方案,即時對客戶在線上和離線的行動做出反應,在適當的情境下傳遞適當的訊息。 準確地在正確的時間、地點觸發互動,利用個人化行動體驗 (例如 Beacon 技術) 加強客戶互動,讓您與在某個特定地理範圍內的客戶進行交流。 客戶的裝置上有數十種應用程式在搶著要吸引注意。 當然,2002年傳立被美國《Advertising Age》雜誌選為「年度風雲代理商」,就是因為善加運用Mobile為雀巢奇巧巧克力所企劃的“Take seo a Big break”整合溝通案而勝出。 Mobile Marketing會不會開始一路走紅? 這個過程,將可以發揮有別於大眾傳播訊息管道的傳播效果,進行一對一的行銷,讓傳播訊息更有效率,也讓傳播效果更明顯。 您可以透過 Marketing Cloud 達到行動裝置優先的思維, 並藉由 Mobile Studio 即時與客戶進行交流。 或者發送即時提醒,送出交易通知。 亦可使用位置訊息、在不同管道運作活動並建立強力的 API,以排除各種障礙,讓您的行動應用程式脫穎而出。 台灣網路社群系統行動化發展之市場研究。 交通大學企業管理碩士學程學位論文。 手機應用程式中促銷廣告對消費者購買意願影響之研究-以團購程式為例。 淡江大學資訊管理學系碩士班學位論文。 Mobile Marketing能擔任現代行銷中串線者的角色,應該是最理所當然的。 少了它不行,是Mobile Marketing目前最好的安排,也是趨勢。 行銷者、廣告代理商,媒體代理商與數位行銷代理商要懂的用它,才最重要! 您可以發送鎖定目標的推播通知並與其他發送管道整合,以提高應用程式的互動,帶動行動商務業績。 未來,「雲端」將成為企業運作過程不可或缺的數位競爭力之一,而臺灣雲端服務商龍頭 AWS 即將於 2 月 23 日舉辦 AWS 線上雲端培訓日,免費傳授基本雲端概念技術,並幫助參與者認識雲端、學習 AWS 提供之上百種的免費雲端服務。 很多商家喜歡大聲嚷嚷創造了多少的曝光率。